Neuromarketing: Sichtbare Präferenzen. Radiologen mischen immer mehr in der Marktforschung mit. Denn inzwischen lassen sich mit der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) selbst unbe- wusste Motivationen und Präferenzen durch hoch aufgelöste Bilder sichtbar machen, berichtet die Deutsche Röntgengesellschaft E.V. Damit steht den Radiologen eine Methode zur Verfügung, unbewusste Motivationen auf den Bildschirm zu holen und ihre Erkenntnisse in die Marktforschung einzubringen.    |   weiter             Kundenansprache: Ohne Umweg. Die Gewinnung neuer Kunden und die Bindung und Entwicklung von Bestandskunden gehören zu den größten Herausforderungen eines Unternehmens. Instrumente zur differenzierten und individuellen Kunden- orientierung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. So gehen aktuelle Studien davon aus, dass in zehn Jahren über die Hälfte des Marketingbudgets der deutschen Wirtschaft auf Direktmarketing entfällt. Der Grund: Die Marketing- verantwortlichen wollen nach Möglichkeit Streuverluste vermeiden, in dem sie die Kunden direkt und persönlich ansprechen.                 Buchtipp: Christoph Columbus letzte Reise. Was war Christoph Columbus für ein Mensch, und was geschah auf seiner letzten Reise, der so genannten Hohen Reise von 1502 bis 1504? Diesen Fragen gehen die Spiegelautoren Klaus Brinkbäumer und Clemens Höges in ihrem Buch „Die letzte Reise. Der Fall Christoph Columbus“ nach.    |   weiter